Новый облик города: Логотип и брендовая идентичность Центра культуры и туризма Цзянмэнь

EUCA Culture and Communications Co. Ltd. создают уникальный визуальный образ для города Цзянмэнь

Цзянмэнь - это город в провинции Гуандун на юге Китая. Город считается родиной большинства китайцев за рубежом, поскольку большая часть их происходит из Цзянмэнь. Они привезли во многие страны Триумфальные арки - традиционные арочные структуры китайской архитектуры, которые можно найти на многих входах в деревни в Китае. Триумфальная арка теперь стала символом китайского квартала. С целью привлечения китайцев за рубежом посетить Цзянмэнь, местное правительство инициировало этот проект и запросило новый брендовый логотип для своего отдела культуры и туризма.

Логотип вдохновлен традиционным китайским символом Мэнь, что означает ворота. Форма логотипа сочетает в себе черты символа и структуру триумфальной арки. Логотип включает элементы, извлеченные из городского пейзажа, архитектуры, культурного наследия, ландшафта и растительности Цзянмэнь. Матовое золото выбрано для того, чтобы подчеркнуть, что город богат, но скромен.

В рамках проекта было проведено комплексное исследование, включающее как количественные, так и качественные методы: столбовые исследования, интернет-опросы, полевые исследования, интервью, групповые обсуждения и семинары. Результаты показали, что Цзянмэнь не имеет узнаваемости, а его уникальные культурные и туристические активы мало известны как туристическое направление. На основе этих результатов была разработана творческая идея: показать обильные пейзажи Цзянмэнь в одном логотипе, который имеет форму ворот.

Цзянмэнь - это город с долгой и сложной историей. Он включает 4 округа и 3 района. Особое требование к этому проекту заключалось в том, чтобы равномерно и адекватно показать особенности этих 4 округов и 3 районов. После глубокого изучения культуры и истории Цзянмэнь, мы сформировали текущий дизайн, который может вместить множество элементов.

С целью усиления брендовой идентификации Цзянмэнь и увеличения числа туристов, местное правительство запросило новый брендовый логотип для своего отдела культуры и туризма. Вдохновленный формой традиционного китайского символа Мэнь и структурой триумфальной арки, логотип включает элементы, извлеченные из городского пейзажа, архитектуры, культурного наследия, ландшафта и растительности Цзянмэнь. Было разработано руководство по брендовой идентичности, чтобы обеспечить визуальное единообразие бренда. Было проведено официальное мероприятие по запуску логотипа, и рекламное видео было опубликовано через многофункциональные коммуникационные каналы.